Asociación para el conocimiento de la población inmigrante

El EMI (Estudio de Audiencia de Inmigrantes) es el primer estudio de audiencia de medios realizado entre el colectivo de inmigrantes, cubre la mayor parte del territorio nacional y mide el consumo de medios de comunicación de los inmigrantes residentes en la Comunidad de Madrid, la Comunidad Valenciana y las provincias de Barcelona, Almería y Murcia. El estudio, avalado técnicamente por la AIMC y dirigido y desarrollado por ECV Investigación, refleja –del mismo modo que el EGM en el total de la población española- el consumo de medios de comunicación escritos por parte de la población inmigrante, además de una serie de datos sociológicos y de mercado que contribuyen al mayor conocimiento de estos colectivos.

El EMI, que aspira a ser el estudio de referencia del sector, pretende aportar información de mercado objetiva y recurrente en un nicho, el de los inmigrantes, que está cobrando una importancia estratégica trascendental en el mercado de la publicidad. El estudio se realizará en una o varias oleadas anualmente, y su cobertura alcanzará en las próximas ediciones las principales áreas de residencia de la población inmigrante en España.

El objetivo principal del estudio es determinar el número de lectores de los medios de comunicación escritos por parte de los inmigrantes residentes en la Comunidad de Madrid.

Otros objetivos secundarios son:

Conocer la distribución del número de lectores por los principales formatos de prensa (semanal dirigida a inmigrantes y mensual dirigida a inmigrantes, gratuita, y generalista y deportiva de pago).
Seguimiento de otros medios de comunicación:

Cine (Frecuencia de visita y última película vista)
Radio (Frecuencia de escucha, y programa y emisora preferidos).
Televisión (Frecuencia de visionado, y programa y canal preferido).

Determinar los principales hábitos de consumo y ocio de los inmigrantes residentes en la Comunidad de Madrid en relación a:

Ocio Preferido.
Lugares de compra de alimentación.
Consumo de Telefonía Fija.
Consumo de Telefonía Móvil.
Servicios utilizados de Telefonía Móvil.
Penetración de Internet.
Hábitos en el Uso de Internet.
Hábitos en el envío de remesas.
Incidencia del Carné de Conducir y uso de vehículo.
Consumo de videoconsolas.
Aspectos relativos a la Vivienda.

Establecer un Perfil de los Inmigrantes que viven en la Comunidad de Madrid:

Sexo
Edad
Años en España
Número medio de personas por vivienda.

Ficha técnica y diseño muestral EMI 2008

Universo: Población inmigrante de más de 14 años residentes en la Comunidad de
Madrid, Provincia de Barcelona y “Gran Levante” -Provincias de Castellón, Valencia,
Alicante, Murcia y Almería- (2.252.315 individuos).

Nacionalidades:
Europa: Bulgaria, Rumania, Rusia, Ucrania y Resto de Europa (Letonia,
Lituania, Estonia, Polonia, Albania, Armenia, Bielorrusia, Bosnia y Herzegovina, Croacia,
Georgia, Macedonia, Moldavia, Serbia y Montenegro)
África: Todos los países con excepción de Sudáfrica.
América: América Central (Costa Rica, Cuba, El Salvador, Guatemala, Honduras,
Nicaragua, Panamá, República Dominicana y Resto de América Central), Argentina,
Bolivia, Brasil, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú, Venezuela, Chile, Uruguay y Resto
de América del Sur.
Asia: China y Pakistán.

Muestra: 3.215 Entrevistas.
Campo: Mayo/Junio 2008.
Método de recogida de la información: Entrevista Personal.
Realizado por: ECV Investigación.
Auditoría técnica: AIMC.
Cálculo de factores de elevación y proceso de datos: ODEC.

Proceso de Datos: Realizado por ODEC.

Resumen General EMI 2008

VOLVER